0713 中国本土におけるフードデリバリー補助金競争が再燃 即時小売の競争が全面的に激化 JPモルガンは収益性への影響を懸念
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- 2025年7月13日
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中国本土において、新たなラウンドのフードデリバリー補助金競争が週末に再燃した。美団は、コーヒーやミルクティーなどを対象にゼロ元プロモーションを展開し、アリババ傘下の淘宝閃購や京東を巻き込む形で、各社が価格競争に参戦する状況となった。その結果、一部の飲料店およびカフェでは注文が殺到する事態が発生した。
JPモルガンが最新のレポートにて分析したところによれば、中国本土の即時小売市場における競争は全面的に激化しており、アリババが依然として優位性を有しているとされる。しかしながら、過度な補助金政策が長期的な価値創出に繋がるか否かについては疑義が呈されている。
澎湃新聞の報道によると、多くの中国本土のネットユーザーが、前日（12日）に各種SNSにて新たな外売補助金キャンペーンの「成果」を投稿している。内容としては、低価格または実質無料のコーヒー・ティードリンクが含まれており、大きな反響を呼んでいる。
美団および淘宝閃購は、それぞれ週末に補助金を継続する方針を発表した。美団は公式投稿にて「土曜日も楽しさが続く」と述べ、淘宝閃購は「188元（人民元）の大型クーポンパック、5食分すべて私が負担！」とのメッセージを掲げ、ユーザーへの訴求を強化している。